19 de noviembre de 2022

¿Qué esperar del Black Friday 2022 en el sector de la moda?

¿Quién no sabe qué es el Black Friday? Imposible ignorar el día de las compras que sirve de pistoletazo para la campaña navideña. Sin embargo, un año más, en España el retail se ha puesto las pilas antes que nunca y según el producto, podemos hablar de que las ofertas empezaron el 1 de noviembre. Este es el caso de la tecnología, automoción, decoración o incluso juguetería.

En el campo de la moda, la fecha clave será el lunes 20. Justo en el momento en el que estamos publicando este post, muchas de las grandes marcas lanzan sus descuento del viernes negro, alargándolos al fin de semana, hasta llegar al Cyber Monday. O como en el caso de Bimba & Lola, extienden las ofertas hasta mediados de enero de 2023.

Recorte de pantalla de la web de Bimba & Lola con las ofertas del Black Friday 2022.
Recorte de pantalla de la web de Bimba & Lola con las ofertas del Black Friday 2022.

Pero no entremos en pánico ante la horda de clientes. Porque si llega la ola de consumidores tanto a la red como a las tiendas físicas, será lo que más se necesita. 2022, el año que empezaba con fuerza en términos de consumo, fue decayendo según avanzaban los acontecimientos que han sumido al mundo en el ahorro. El verano parecía el último gran derroche del año, por lo que los comerciantes tendrán que esforzarse para conseguir cerrar ventas en positivo.

Y es que son muchos los sectores que se han resentido por los altibajos de 2022. El contexto geopolítico y económico, la subida de precios y la inflación no han ayudado en la recuperación post pandemia. A esto se suma, el octubre más cálido de la serie histórica. Según datos de la patronal ACOTEX, la compra de ropa creció a un ritmo menor que durante el año, que según el acumulado anual, indicaban un crecimiento del 14,1% respecto a 2021.

Tras una temporada de verano “muy buena”, según las empresas del sector, parece que el Black Friday cargará a sus espaldas la responsabilidad de recuperar las ventas de la campaña otoño-invierno. Como vaticinaban desde la patronal, el septiembre “flojo” ya indicaba que el último trimestre del año vendría “complicado y con mucha incertidumbre, con perspectiva de un consumo retraído”.

Ante este panorama, ¿qué podemos esperar del Black Friday 2022?

  • Las ofertas para la campaña de otoño empezaron con la Vuelva al Cole.
  • La Mid Season Sale, más habitual en la época de primavera, ha estado más presente que nunca.
  • Según los expertos no se esperan descuentos muy agresivos debido también al incremento de costes de las propias tiendas (luz, materias primas, logística y alquiler…), aunque observando grandes marcas como por ejemplo G-Star, INKKS o Desigual, las reducciones online se sitúan desde el 50 por ciento sobre el precio marcado y tiendas como Media Mark anuncian descuentos del 60%.
  • Ante la incertidumbre en la subida de precios y la incertidumbre en demasiados puntos de la cadena logística, las tiendas han acumulado un stock adicional, por lo que habrá más producto para sumar a las ofertas.
  • Los retailers también adelantaron sus compras, por lo que los problemas en cuanto a productos electrónicos, moda y juguetes que arrastramos desde hace dos años, no sucederán.
  • Un consumidor preocupado por la economía, comprará más productos esenciales. Según la consultora Exprimenet, hasta el 57% de los consumidores se inclinarán por compras sensatas. Por ejemplo, el pasado año triunfaron en Amazon las toallitas para bebé.
  • La tienda física y la venta online siguen acercándose en estos días. Los más veteranos este año ni se molestarán en pisar los centros comerciales y harán sus compras a través de la red.

En cualquier caso, sabemos que cerca del 70 por ciento de los consumidores realiza “compras en caliente” en fechas como estas. Sólo queda conocer a cuánto llegará el ticket medio y si se alargará el periodo consumista hasta después de las fiestas.

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